ブルガリア出身デザイナーが手掛けるロンドン発のファッションブランド「Kiko Kostadinov(キコ・コスタディノフ)」が、日本のスポーツブランド「ASICS（アシックス）」と共同し展開するユニセックスラインASICS NOVALIS(アシックス ノバリス)の新シーズンビジュアルが公開。同ラインは、アスレチック・パフォーマンスを超えてライフスタイルシーンにおいても、ASICSの基本理念であるSound Mind、Sound Bodyを体現したコレクションとなっている。
Season2となる今作は、写真家で映像作家でもあるフランク・ルボンの視点で捉えたASICS NOVALISキャンペーンが展開された。ルボンは、シーズナルな作品を通じてブランドと継続的に協力し、「健全な精神、健全な身体」を保つことのメリットを明確に表現しており、今回は、マインドフルネスな日常を実践している4人の参加者をキャスティング。現代的な視点を通じた作品となっている。
また、縦型ショートビデオは、参加者それぞれが体験中に感じる脆さや親密さを映し出し、身体が「意識的な生活のための多用途なツール」として機能していることを強調。ロンドン南部で撮影されたこれらの写真や映像は、日常的な実践の習慣は長時間露光で捉えられ、ポートレートの動きを柔らかくぼかすランドスケープ写真で用いられる手法を使用することで、参加者の身体的および精神的な体験を視覚的に結びつけている。
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